2018-09-12

設計講壇

当今广告公司的发展及需要的转变

最近有个说法,说广告公司从知识密集型产业慢慢变成劳动密集型产业了。其实这可以从广告人的地位反映出来。大家有没有感觉到,这些年,乙方的地位越来越低了。钟楚红能嫁给一个广告导演,做广告的张志明能开得起路虎,现在呢?广告人的地位却直线下降。甲方对我们越来越不客气了。

 

而为什么广告人的地位降低呢?问题在于传统的广告公司,能为客户提供的价值越来越低了。谁能给我们带来价值,我们就尊重谁嘛。我们就是这么势利眼。

 

说这个问题,我想先聊聊不同行业的方法,在这个世界上,赚钱有很多种赚法,最低级的,是靠体力劳动,高级点的靠脑力劳动,再往上是靠资源,最上是影响力,靠资本赚钱。

 

第一个层级,靠体力劳动赚钱。

这个很好理解,没技术含量,对应的行业:百度快递,58家政,搬砖挖煤等。几乎没任何行业门槛。没有不尊重任何职业的意思。但是没有任何一个挖煤工人,能够靠挖的又快有好,成为煤老板的。

 

第二个层级,靠脑力劳动赚钱。

这个是大部分白领处在的地方。而且有个特点,知识学习难度越强的,收入越高。比如我说几个收入高的行业,医生,律师,程序员。医生,往往要本硕博连读八年,律师要考很难通过的律师资格证,程序员,在大学的辛苦程度远超文科划水专业。知识壁垒高,收入就高。

 

第三个层级,靠资源赚钱。

垄断了一些资源的行业,靠贩卖资源赚钱的。比如通讯资源:联通移动。石油资源:中石化。媒体资源:报纸和网络媒体,这些你在其他地方买不到,所以不得不买。再贵也得买。

 

第四个层级,靠影响力赚钱的。

靠影响力怎么赚钱呢?比如做榜单,像新榜,福布斯排行榜,还有做比赛,奖项。大家最熟悉的戛纳广告节,2015年的利润有3.97 亿人民币,申报费高达一件作品10000多人民币,获奖了?奖杯只给你一个,多了自己买,又是3000多。而像世界杯,FIFA从2010年南非世界杯中赚取了23.6亿美元的利润。

 

第五个层级,靠钱赚钱的。

这个更好理解了,个人收房租,投资、银行放贷、还有股市币圈里,庄家割韭菜。

传统广告行业呢,是第二层级+第三层级,靠从业人员的脑力劳动+贩卖媒体资源来赚钱的。

因为在传统广告公司,在电视+报纸时代,媒介形式单一,广告公司可以因为大批量的采购,拿到最低价格,垄断了媒体资源。广告人也有一定知识门槛。

而互联网打破了这一切。

越来越多的媒介形式出现:各种App、Kol,媒介越来越碎片化了,广告公司拿不到优势价格了。Kol价格你要加一手,开屏的价格你要加一手,那我为什么要找你买?

同时,互联网也让广告知识的入门更加容易,也让广告人失去了知识壁垒。坦白讲,广告行业门槛本来就不高,毕竟我们祖师爷奥格威都是个厨子转行的。而且这门槛还越来越低,以前你要学广告,还要去广告公司拜师学艺,现在呢,网上随手可以看到《3天教你写10w+》,毕业就去做微信小编,操盘过几个项目就可以自称营销专家。这就是为什么说,广告行业从知识密集变成了劳动密集。

 





所以,如果说广告行业会有失业,那一定是因为传统广告公司能提供的价值在降低。如果你还待在那种,靠卖媒介赚点差价,靠低价帮客户运营双微,创意能力也不怎么行的广告公司,经济危机来了,它们会第一个倒闭。如果你还在这种广告公司,可以考虑离职了。

 

而与此同时,新型的广告公司会蓬勃向上。这几种会活的比较好,我来预测一下。

 

1. Kol型的广告公司:

持续运营着某个自己的ip,垄断了媒介资源,大点的像是咪蒙的公司,小点的像是自媒体工作室。她们掌握了一些不可替代的资源,也许不大,但能活的不错。

 

2. 掌握了大量账号的段子手公司:

像是楼氏鼓山蜂群大禹,在微博抖音平台孵化了大量自己掌握了的账号,你要投放,你就绕不过他们。

 

3. 创意和执行极其突出的广告公司:

这个不用说了,优质的创意和执行能力还是个很强的壁垒。

如果你还待在这样的传统广告公司,我建议你思考下未来的自己的出路,自己的核心竞争力是什么。如果没有,那就多学几个技能吧,

毕竟,多学几个技能,就是提高你个人的不可替代性。


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